La Super Bowl no es solo uno de los eventos deportivos más importantes del año; también es un escaparate clave para la publicidad más innovadora y creativa. La Super Bowl 2024 no ha sido la excepción, presentando una serie de spots publicitarios que han dejado huella tanto por su calidad como por las estrategias de marketing empleadas. En este artículo, analizamos algunos de los mejores anuncios y las lecciones que podemos aprender de ellos.
Para su estreno en los espacios publicitarios de la Super Bowl, la conocida marca de productos para el cuidado de la piel seleccionó una estrategia ingeniosa: asociarse con el actor Michael Cera, cuyo nombre tiene cierta semejanza con el de la marca, CeraVe. Realizado por la agencia Ogilvy, Michael Cera aparece en el anuncio interpretando al supuesto fundador de CeraVe. Aunque parezca difícil visualizar a Michael Cera como el cerebro detrás de una línea de cosméticos, con la ayuda de varios influencers, él alimentó el rumor de ser el auténtico creador de CeraVe semanas antes de la revelación del anuncio. Esta estrategia generó una gran expectación, convirtiendo a este spot en uno de los más esperados de la Super Bowl de 2024.
El reconocido actor norteamericano Christopher Walken, famoso por su inconfundible tono de voz y su singular manera de hablar, se encuentra inesperadamente con un grupo de imitadores, también actores reconocidos. En el anuncio, titulado “Talkin’ Like Walken”, Christopher Walken irritado observa cómo distintas personas, desde el recepcionista de un hotel hasta su propia maquilladora, intentan replicar su voz característica. A través de Walken, el comercial logra destacar la singularidad de los automóviles de BMW, sugiriendo sutilmente que, al igual que las imitaciones del actor, los competidores de BMW no se pueden comparar con el original.
Ben Affleck quiere convertirse en una figura del mundo de la música. Acompañado por sus amigos Matt Damon y Tom Brady, entra en el estudio donde su esposa, Jennifer Lopez, está grabando, para sorprenderla con un rap extravagante. El objetivo de Ben es convencer a Jennifer para que incluya su rap en su próximo álbum, pero ella se muestra visiblemente perpleja ante la propuesta. Lo más destacado del anuncio es la capacidad de los actores, especialmente de Ben Affleck, de reírse abiertamente de sí mismos.
En conclusión, los anuncios de la Super Bowl 2024 nos han dejado buenos ejemplos de creatividad, conexión emocional y sobre como captar la atención en un mundo saturado de mensajes publicitarios. Estos spots no solo fueron una ventana a productos y servicios específicos, sino también un reflejo de las tendencias actuales y futuras en el mundo del marketing y la publicidad.
