Una gasolinera compite por precio. Es lo primero que mira el conductor y muchas veces lo único.
El encargo era resolver la creatividad de una campaña exterior que destacara en un sector donde todos dicen lo mismo, y que funcionara en el segundo y medio que dura un vistazo desde el coche. En exterior no hay tiempo de explicar nada: o el mensaje entra de golpe o no entra.
Había además un activo disponible que la campaña podía aprovechar. ASC patrocina al Coviran Granada de Liga Endesa y a un equipo de rally, y esos materiales estaban ahí sin llegar al soporte comercial.
Un claim directo, sin rodeos: «El carburante más competitivo». Cuatro palabras que dicen exactamente lo que el conductor quiere saber.
En publicidad exterior el mensaje tiene que leerse desde lejos y en movimiento. Todo lo que no sea eso sobra.
Diseño adaptado a mupi y valla, respetando proporciones y distancias de lectura de cada formato. Lo que funciona en un mupi de acera no funciona igual en una valla de carretera: cambia el tamaño mínimo del claim y la jerarquía de los elementos.
